看点颇多
收益结构有变化
据中国旺旺2024财年全年业绩报告显示，集团2024财年总收益为235.11亿元，同比微降0.3%；毛利率为47.6%，同比增长1.0%；公司权益持有人应占利润43.36 亿元，同比增加8.6%。
从这些数据能看出，尽管总收益略有下滑，但在利润和毛利率方面，中国旺旺呈现出积极态势。在财年内，OEM渠道、海外市场的收益均保持了双位数的增长旺旺旗下糖果，成为业绩增长的重要支撑。
旺旺集团的营运主要由米果产品、乳品饮料、休闲食品、其他产品构成，超90% 的收益及业务在中国进行。
具体来看各业务板块，以旺仔牛奶为核心的乳品及饮料类收益达121.09亿元，较去年同期增长1.3%。其中，旺仔牛奶收益实现低个位数成长，饮料和其他收益也有不错表现，同比上升双位数。并在财报中特意提出了O泡果奶收益实现双位数增长。
米果类：财报显示，中国旺旺2024财年米果大类收益为59.04亿元，同比下降1.2%；毛利率下降至44.1%。
中国旺旺表示，集团米果产品的研发和生产能力，推动海外米果市场的开拓；渠道的多元化策略，增加了米果售卖场景和终端覆盖；自动售货机智能化的升级，增加米果类产品的售卖机会，同时内容电商等新零售运营模式带来的营收均实现双位数增长。
休闲食品类：财报显示，中国旺旺2024财年休闲食品类收入为53.59亿元，同比下降2.6%。中国旺旺表示，集团的休闲食品类产品营收同比下降，主要由于营收占比双位数的冰品小类因极端天气与市场环境影响，营收同比下降所致。但浪味仙、泡芙、黑白配被点名提出收益创新高。
而从中国旺旺2024财年休闲食品类的数据报表中也能看出，糖果类产品收益持续稳定，为休闲食品类板块带来大部分盈利。
—02—
扛起大旗
糖果业务稳稳顶梁柱
糖果品类一直是中国旺旺的扛把子、顶梁柱的存在。
中国旺旺2024财年业绩报告指出，财年内，集团的糖果小类收益持续稳定，延续了过往的良好发展势头，持续为公司业绩添砖加瓦。
（线下实拍）
回顾旺旺过往业绩报告，糖果类产品在收益贡献上表现卓越。2023财年，糖果类产品收益呈中高个位数增长，再创历史新高；2022年旺旺旗下糖果，在229.28亿的财报成绩单里，糖果类产品增长中个位数；2021年中期业绩，糖果类突破财年上半年销售纪录；2020财年业绩中，糖果类产品营收同比扩张16.5%……
坐拥丰富品类的旺旺，其糖果业务一直很“抗打”，深深地影响着旺旺的整体收入增长。值得一提的是旺旺旗下糖果，中国旺旺在2024财年的海外收益与新兴渠道中实现双位数收益，这也在糖果业务中相辅相成、有所体现。
实现双位数成长的海外收益其收益占集团比已达高个位数，其中日本市场、北美市场以及部分东南亚市场保持高速增长。得益于集团产品品类多元化和成熟稳定的生产研发能力，米果类、糖果类产品和其他休闲零食均有显著增速。
同比增长双位数的新兴渠道其收益占集团总收益已近双位数。中国旺旺在渠道拓展上不断发力。通过新兴渠道如自动售货机、内容电商、OEM 以及零食量贩等多元化发展，扩大了市场份额。这些举措不仅提升了中国旺旺的品牌影响力，同时也为公司的糖果业务带来了新的增长动力。
作为国产糖果中的“领头羊”，中国旺旺一直以来都在不断研发与创新，为市场带来更有诚意的产品。
对于此，财报中重点点名了QQ果知软糖：“充分利用独特创新研发能力及产能资源开发个性化产品，例如全新的剥皮黑科技，100%纯果汁，天然爆汁力的“QQ果汁软糖”提供消费者流行、健康、解压体验。”
多年以来，中国旺旺通过产品创新和市场策略的调整，成功推动了业绩的增长。譬如此前《中国糖果》报道过的，旺仔牛奶糖摇身一变将自己打造为“婚庆刚需”进军喜糖队伍，继续陪伴着当代年轻人，在存量市场中寻求新增长。
“随着健康意识的提高和生活方式的转变，低糖、膳食纤维的药食同源成为新趋势，集团将研发更多低糖、少糖类产品，同时开发食玩等产品，打造类似产品让消费者边吃边玩，将满足更多消费者习惯。”财报中也对未来的产品创新趋势进行了透露，由此可推断出“药食同源”、“糖玩”的开发或将是中国旺旺未来在糖果品类的重点布局。
（6.1线下实拍）
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中国旺旺
未来战略
“面对消费者旺旺旗下糖果利润涨8.6% 海外卖得好，我们对潜力产品和新产品进行了有针对性的资源投放，并与各量贩零食系统深度合作，多元布局各事业部电商零售市场旺旺旗下糖果利润涨8.6% 海外卖得好，满足不同消费者的需求。”董事会主席及行政总裁蔡衍明在财报中进行了关键性总结发言。
并重点强调了海外战绩，“在海外市场，经过这几年的精耕细作，旺旺产品也受到了越来越多海外消费者的喜爱与认可。越南工厂已经具有相当的规模，并且在越南、印尼、澳大利亚、德国等地我们都设立了海外附属公司。”
展望未来，中国旺旺将以两大核心策略驱动增长：一方面持续强化组织活力，提升对市场变化的快速反应能力；另一方面聚焦产品创新与渠道拓展，通过开发新品类、延伸终端覆盖增强消费者粘性。
（线下实拍）
当前，集团正面临两大关键挑战：一是将糖果业务的成功经验复制到冰品等短期承压品类旺旺旗下糖果利润涨8.6% 海外卖得好，通过优化供应链与场景化营销实现恢复性增长；二是将海外市场的增长势能延伸至更多产品线，依托越南工厂等海外生产基地，进一步提升东南亚、欧美市场的渗透率。
自1962年成立、1992年进入中国大陆以来，旺旺凭借持续的创新能力与本土化运营，稳居行业“领头羊”地位。正如蔡衍明所言，“旺仔的眼睛是向上看的，我们随时都要保持向上的目标”。
这家老牌食品企业以战战兢兢的进取姿态，在巩固国内市场优势的同时，加速全球化布局。
中国旺旺未来将交出怎样的答卷，我们一起拭目以待！
2025上海秋季全食展暨2025秋季中国糖果零食展将于8月27-29日在上海浦东新国际博览中心举办。
